La industria de entretenimiento en España mantiene su solidez: crecerá un 5,1% hasta 2026, medio punto más que la media global

Madrid, 03 de noviembre de 2022. La industria española de entretenimiento y medios mantiene sus buenas perspectivas para los próximos años, a pesar del actual contexto económico marcado por la incertidumbre. Según la 23ª edición del informe Entertainment and Media Outlook 2021-2026 España, elaborado por PwC, los ingresos del sector en nuestro país crecerán un 5,1%* hasta 2026, cuando alcanzarán los 34.092 millones de euros, medio punto más que el conjunto de la industria a nivel global y que, en los próximos cinco años, se espera que aumenten un 4,6%, hasta los 2,9 billones de dólares.

El estudio recoge las perspectivas de crecimiento de catorce segmentos de la industria global en nuestro país: televisión y vídeo, vídeo OTT, publicidad en televisión e Internet, videojuegos, realidad virtual, radio, podcast, música, cine, libros, revistas, periódicos y publicidad exterior e incluye un análisis del potencial de otras áreas emergentes, como el metaverso o los NFTs.

 Evolución de los ingresos por publicidad en Internet en España hasta 2026

La positiva evolución de la industria de entretenimiento y medios en España se explica por el buen comportamiento, sostenido en el tiempo, de tres grandes segmentos como son la publicidad en Internet, el vídeo OTT (Over the Top) y los videojuegos/e-Sports, así como de una palanca adicional: el acceso a Internet a través el móvil.

Los ingresos totales por publicidad en Internet en España se situaron en los 3.928 millones de euros en 2021 y se prevé que crezcan un 5,8% hasta 2026, cuando el mercado alcanzará los 5.214 millones de euros. La mayor parte de este incremento vendrá de la publicidad en vídeo (9,4%), seguido de la publicidad en buscadores (5,8%), y en display (4,2%). La publicidad digital se está viendo favorecida, lógicamente, por el número cada vez mayor de consumidores españoles online y por la evolución del mercado de acceso a Internet en nuestro país, especialmente, a través del móvil que, según el estudio, supondrá unos ingresos en 2026 de 7.285 millones de euros, un 10,1% más.

Las plataformas de Vídeo OTT (Over The Top) -incluye compañías como Netflix, Amazon, HBO, DAZN, Apple TV, Movistar+, Filmin, entre otras-, moderarán su crecimiento, pero seguirán aumentando sus ingresos a buen ritmo -el 9,6%-, hasta alcanzar los 1.068 millones de euros en 2026. Dentro de este segmento, los sistemas que ofrecen contenido a los usuarios mediante suscripción (Subscription Video On Demand) son los que más crecerán hasta 2026, un 10,9%, frente a los sistemas de pago por contenido (Transactional Video On Demand), que caerán un 4,4%.

Los videojuegos y los e-Sports será otro de los subsectores destacados de la industria del entretenimiento y los medios: sus ingresos crecerán un 6,5% hasta 2026, hasta los 3.131 millones de euros. Gran parte de ese incremento vendrá dado por el buen comportamiento del mercado de juegos online y por el de las micro transacciones. En cuanto a los e-Sports, se espera que este segmento duplique su tamaño, y que pase de los 27 millones de euros registrados en 2021 a los 53 millones de euros en 2026. 

Otro sector atractivo será el de la Realidad Virtual: si en 2021 incrementó su facturación un 87,3%, se espera que hasta 2026 crezca un 33,2%. Se espera que ese año haya en torno a 1,6 millones de gafas de realidad virtual en manos de los consumidores españoles.

Proyecciones de ingresos en España

Segmentos menos favorecidos y emergentes

El informe considera que las distintas tendencias que están afectando a la industria de entretenimiento y medios, en su conjunto, están actuando como verdaderas placas tectónicas sobre los distintos segmentos, generando grandes oportunidades de negocio para algunos y propiciando situaciones difíciles para otros.

La publicidad en televisión y el sector de periódicos son, una edición más, de los que presentan expectativas menos optimistas. La publicidad en televisión caerá un 0,7% hasta 2026, con 1.800 millones de euros, todavía por debajo de la situación previa a la COVID-19. La publicidad en televisión tradicional caerá un 1,3% en el período estudiado y que bajará hasta los 1.658 millones de euros.

El sector de periódicos verá caer el tamaño del mercado un 0,8%, hasta alcanzar los 1.122 millones de euros en 2026. La publicidad de los periódicos impresos caerá un 3,3%, pero se compensará por los ingresos en publicidad de los medios digitales, que aumentará un 6%. Algo similar sucederá con los ingresos por la circulación de los periódicos impresos -caerá un 6,2%-y la de los digitales -aumentará un 5,4%-. 

La industria del podcast, por el contrario, es un buen ejemplo de cómo el cambio en los hábitos de consumo y la tecnología están abriendo nuevos nichos de negocio. El podcasting español crece a buen ritmo, con un volumen de oyentes mensuales que se situaba en los 17,9 millones a finales de 2021. Se espera que su audiencia crezca hasta los 26,6 millones de oyentes en 2026 y que estos generen unos ingresos de 590 millones de euros.

Finalmente, el informe destaca al metaverso y a los NFTs como los dos vectores emergentes que pueden traer un importante potencial de crecimiento a la industria del entretenimiento y los medios, pero que todavía está por determinar. El metaverso, según el estudio, se encuentra todavía en un período incipiente y de definición y en los próximos años acabará por determinarse su estructura, su entorno, las compañías que lo conforman, y su verdadera capacidad para generar negocio. Algo similar sucede con los NFTs: la evolución de la inversión en este tipo de activos es incierta, aunque en el mejor de los escenarios y, hasta 2026, podría darse un crecimiento del 45,7%