PwC y la Fundación España Activa ponen en marcha un estudio sobre la industria del deporte en España

Madrid, 12 de diciembre de 2019.  El presidente de Fundación España Activa, Jaime Lissavetzky, y el presidente de PwC, Gonzalo Sánchez, han suscrito un acuerdo de colaboración para la elaboración de un informe sobre el valor y el impacto del deporte en España. El estudio, bajo el título El sector del deporte en España, tiene como objetivo profundizar en el análisis del impacto que tiene el deporte en la sociedad en aspectos muy diversos que van desde el económico -la industria del deporte-, pasando por la salud, el desarrollo tecnológico o su efecto dinamizador de las ciudades, entre otros que se detallan a continuación:

• El deporte como espectáculo, analizando su impacto en medios de comunicación (especialmente televisión), su exposición pública, etcétera.
• El deporte y su impacto en la salud, abordando tanto la promoción como su utilización como recurso terapéutico, o el coste-efectividad de las intervenciones basadas en ejercicio físico y deporte.
• El proceso de transformación profesional del deporte, tanto desde el punto de vista del desarrollo individual (capital humano), como del negocio de la industria deportiva, su impacto en el PIB, en los niveles de empleabilidad, etc.
• El deporte y su implicación en el avance tecnológico y la innovación (ropa, medicina, tecnología, wearables, etc.).
• El deporte como dinamizador del espacio físico social (a través de las denominadas ciudades activas), y su impacto social y económico, muy especialmente relacionado con el crecimiento sostenible y la consecución de los Objetivos de Desarrollo de Naciones Unidas para el 2030.
• El deporte como elemento emocional, afectivo y espiritual, así como su contribución a la felicidad de los individuos, a la transformación de su estilo de vida, etc.
• El contexto, evolución y transformación del ecosistema deportivo, tanto del estructurado (federaciones, clubs, Comité Olímpico Español-COE, etc.) como del desestructurado (agrupaciones, ONGs, etc.)

^{De izquierda a derecha: Patricia Manca, socia responsable del sector de Entretenimiento y Medios de PwC, Jaime Lissavetzky, presidente de la Fundación España Activa, Gonzalo Sánchez, presidente de PwC.}